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遠(yuǎn)道而來(lái)的洋奶粉，在國(guó)產(chǎn)奶粉頻頻遭受信任危機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)上，炙手可熱。安全、營(yíng)養(yǎng)、放心是它們的集體標(biāo)簽?！巴鈦?lái)的和尚好念經(jīng)”，占據(jù)了嬰幼兒奶粉的半壁江山的洋奶粉，在奶粉市場(chǎng)上高貴而冷艷。漲價(jià)從來(lái)都是理直氣壯，頻率從一年一次逐漸變成“半年一漲”，甚至“一季一漲”。高高在上的洋奶粉神壇上，號(hào)稱是源自歐洲市場(chǎng)領(lǐng)先者的多美滋安據(jù)一隅。直到在反壟斷重錘、肉毒桿菌事件的沖擊下，多美滋也不得不低下頭，重新打量中國(guó)這片曾經(jīng)馳騁的疆場(chǎng)。

高傲的頭顱

“我們致力于成為兒童最佳的生長(zhǎng)發(fā)育提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品?！倍嗝雷痰氖姑绱俗屓苏駣^。它在中國(guó)市場(chǎng)的成功沒(méi)人可以質(zhì)疑。2006年至2008年，多美滋連續(xù)在全國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)保持銷售額第一,連續(xù)五年被衛(wèi)生保健專家授予最值得推薦品牌。金裝多美滋在國(guó)內(nèi)高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上銷量排名第一。AC尼爾森最新的一份中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)報(bào)告顯示，2012年，多美滋達(dá)到中國(guó)嬰幼兒奶粉的份額11.7%，但是，當(dāng)多美滋和風(fēng)干蟑螂、死蟲(chóng)子聯(lián)系在一起的時(shí)候，它的高傲也可見(jiàn)一斑，“你帶著奶粉和孩子去找消費(fèi)者協(xié)會(huì)吧！”[點(diǎn)擊詳細(xì)]

漲價(jià)瘋狂遭發(fā)改委反壟斷調(diào)查

“國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉全球最貴已成為市場(chǎng)共識(shí)”。自2008年以來(lái)，進(jìn)口乳粉平均價(jià)格幅度已經(jīng)超過(guò)60%，其中有多款洋乳粉國(guó)內(nèi)外價(jià)差竟然超過(guò)2倍以上。完全扭曲市場(chǎng)下，商家正在謀取超乎尋常的暴利，而消費(fèi)者則背上愈加沉重的價(jià)格負(fù)擔(dān)。通過(guò)對(duì)經(jīng)銷商和零售商的價(jià)格控制行為，洋奶粉企業(yè)排除、限制市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以此來(lái)謀取高額利潤(rùn)。國(guó)家發(fā)改委發(fā)起對(duì)合生元、多美滋、美贊臣、惠氏等企業(yè)的反壟斷調(diào)查，高價(jià)神話正在破滅。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

一紙罰單，剎得住漲價(jià)快車嗎？

6.7億元，我國(guó)反壟斷史上開(kāi)出的最大罰單貼給了合生元等6家乳粉生產(chǎn)企業(yè)。其中，多美滋被罰款447萬(wàn)。反壟斷調(diào)查后，多美滋稱很快開(kāi)始調(diào)整主力產(chǎn)品價(jià)格，降幅為5%至20%，并承諾并表示所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。然而，不久惠氏推出新配方奶粉，又把價(jià)格提回“原位”，被認(rèn)為這是在玩文字游戲，變相漲價(jià)。業(yè)內(nèi)人士則紛紛表示擔(dān)憂，恐其他奶企效仿。多美滋，在利益面前會(huì)信守承諾嗎？[點(diǎn)擊詳細(xì)]

奶粉有毒！

一波未平一波又起

離反壟斷罰單下達(dá)不久，8月2日，恒天然公司發(fā)布消息，稱該公司一個(gè)工廠生產(chǎn)的濃縮乳清蛋白粉檢出肉毒桿菌。這次，多美滋又中招了。有420噸問(wèn)題多美滋流入市場(chǎng)。它很快發(fā)表聲明公布問(wèn)題產(chǎn)品的批次，并啟動(dòng)召回程序，在全國(guó)900個(gè)城市4900家指定門(mén)店設(shè)立召回點(diǎn)，稱不論有沒(méi)有小票，是否開(kāi)封都可以退貨。一時(shí)間，全國(guó)各地商超紛紛下架多美滋奶粉，消費(fèi)者掀起退貨潮。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

覆水難收召回完成受質(zhì)疑

多美滋方面表示，截至8月12日，可能受影響的14批次產(chǎn)品已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)完成召回，并且所召回的14批次產(chǎn)品將全部銷毀。但為期10天的召回工作，并未能完美收官。但由于奶粉生產(chǎn)日期多在五六月份，一些“涉毒奶粉”流入市場(chǎng)后，被消費(fèi)者買(mǎi)走并吃完，此時(shí)召回正如覆水難收。多地都面臨著奶粉下落不明的尷尬處境。且多美滋未透露召回后產(chǎn)品的銷毀問(wèn)題，又引起新一輪的質(zhì)疑之聲。[點(diǎn)擊詳細(xì)]

肉毒桿菌又一次刺激了乳粉市場(chǎng)的神經(jīng)，無(wú)數(shù)奶媽、奶爸們的心也一直懸著。在多美滋宣布召回產(chǎn)品后，又有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，依據(jù)上海質(zhì)監(jiān)部門(mén)數(shù)據(jù)，多美滋公司是用105.45噸恒天然涉事乳粉原料，生產(chǎn)出726噸成品嬰幼兒配方奶粉。100多噸的原料乳粉如何搖身一變就成了700多噸產(chǎn)品，這中間相差的621噸是什么成分？這些聲稱"全部符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的"奶粉，到底安全嗎？[點(diǎn)擊詳細(xì)]

避而不談的賠償

打碎信任，猶如打碎玻璃，想要粘合，不是那么容易。消費(fèi)者真正想要看到的是改正和進(jìn)步的誠(chéng)意，金錢(qián)賠償或許不是最重要的，但是事發(fā)之后，多美滋對(duì)賠償問(wèn)題一直避而不談，自顧自說(shuō)自己的召回成果，且還有很多問(wèn)題奶粉下落不明。我們到哪里去找回丟失的信任？我們從哪里看到企業(yè)的社會(huì)責(zé)任？[點(diǎn)擊詳細(xì)]

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舶來(lái)品憑啥"中國(guó)最貴"?