憑借著高額獎金、超低參與門檻和明星出題助戰(zhàn)等吸睛點,各種“直播答題”游戲在新年伊始迅速躥紅?！皼_頂大會”“百萬英雄”和“芝士超人”等APP,成為社交群里的爆款,霸占了很多人的手機屏幕。

　　短時期內(nèi)的爆紅,引起了很多爭議和質(zhì)疑。參與者與獎金數(shù)額是否真實?游戲“作弊”軟件頻出怎么辦?如果不直面這些問題,“直播答題”游戲還能火多久也許要打一個大大的問號。

　　參與人數(shù)和獎金金額的真實性如何?

　　用了一張復活卡,請了兩名好友,忙乎了約20分鐘,好不容易把十二道題全答對了,最后只分到了不到5塊錢的獎金,這讓直播答題迷賀青有些小失望。

　　“一開始參與時非常興奮,主要關(guān)注網(wǎng)速和題目選項,希望不要卡頓。現(xiàn)在覺得游戲規(guī)則的公開透明有點問題,特別是參與和答對的人數(shù)方面?！辟R青說。

　　很多網(wǎng)民的吐槽也證明了這一點——“在線人數(shù)122萬,參與答題的人有140多萬,這是什么情況?”“第六題總共7000多人答錯,復活的卻有1.3萬人,太假了吧!”“答到最后一題,眼看著通關(guān)后可以分40多塊,結(jié)果最后一把有3萬多人復活,獎金一下子降到了11塊,這個預(yù)算控制我是蠻服的?！薄?/p>

　　按照賀青的分析,部分答題游戲中,可能存在“機器粉”的現(xiàn)象?！氨热绐劷?00萬元,最終5萬人通關(guān),但其中一半是機器答對的,相當于50萬元獎金平臺又收回去了。反正用戶的真實性沒人驗證,平臺頁面也只顯示百來名獲獎?wù)摺！?/p>

　　針對參與人數(shù)大于在線人數(shù)的問題,花椒直播相關(guān)負責人表示,答題游戲的參與用戶不僅來自花椒APP,還包括PC端、快視頻及瀏覽器等第三方平臺。由于技術(shù)原因,目前在線人數(shù)只顯示APP上的,其他平臺的答題用戶數(shù)未及時體現(xiàn),會盡快進行優(yōu)化。

　　“參與人數(shù)中,如果有大量機器,多少會產(chǎn)生一些邏輯上的漏洞。獎金數(shù)字是否真實,用戶玩久了,都會有感覺的。歡迎第三方機構(gòu)對我們的數(shù)據(jù)進行檢測?！睕_頂大會創(chuàng)始團隊成員李波表示。

　　關(guān)于游戲平臺是否存在人數(shù)“注水”稀釋獎金的現(xiàn)象,北京京師律師事務(wù)所律師張新年表示,這種行為如果屬實,不僅涉嫌虛假宣傳,還涉嫌不正當競爭,市場監(jiān)管部門可以依法介入調(diào)查。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領(lǐng)看來,公開透明的機制是直播答題商業(yè)模式走下去的關(guān)鍵因素?！耙坏┦ビ脩粜湃?直播平臺不但吸引不了新用戶,也留不住老用戶?！?/p>

　　怎樣應(yīng)對各種搜索神器和外掛軟件的沖擊?

　　在直播答題游戲走紅的同時,一條新的產(chǎn)業(yè)鏈也在快速延伸,那就是花樣迭出的搜索神器和輔助軟件。

　　率先亮相的是百度的“簡單搜索”。這款A(yù)PP使用了智能語音識別技術(shù),用戶按住說話后,幾秒鐘內(nèi)APP會給出搜索結(jié)果。按照APP的官方提示,“兩秒搜索,三秒答題,越短越快,越長越準?！蹦壳?簡單搜索已開始在百萬英雄、沖頂大會等四款答題游戲中直播機器助手給出的答案。

　　百度之后,其他競爭對手紛紛跟進。如搜狗推出了“汪仔答題助手”,360推出了“超級智能答題神器”。

　　除了輔助軟件,電商平臺上還出現(xiàn)了不少兜售“復活卡”、答題攻略、題庫大全的店鋪。在直播答題中,如果遇到答錯或超時未答的情況,可以借助“復活卡”復活一次。一張“復活卡”的價格在1元左右。

　　顯然,隨著這些搜索神器的泛濫,直播答題游戲會變成一種機器算法和數(shù)據(jù)的對決,用戶參與的趣味性將喪失殆盡。有業(yè)內(nèi)人士指出,本來問答是個很好玩的游戲,但被這種所謂的AI搞得一點都不好玩了。

　　對于AI參與游戲作弊的問題,主要直播平臺的聲明中均提到:禁止用戶使用模擬器、插件、外掛或第三方工具下載、注冊、獲取答案。一經(jīng)發(fā)現(xiàn),活動舉辦方有權(quán)取消該用戶的活動參與及獲獎資格。

　　沖頂大會創(chuàng)始團隊表示,從1月10日開始,外掛軟件逐漸增多。為此平臺在出題時,進行了防外掛設(shè)計。因為大部分的AI軟件,都基于語音識別和簡單的語義理解。只要瞄準其缺點出題,AI的作用會大大受限。比如直接問唐伯虎的出生年月,AI可以直接給出答案。但如果問三個畫家的年齡大小,AI很難完成年齡比較這個任務(wù)?；蛘呒词鼓苓M行比較,反應(yīng)時間也會超過答題所需的10秒鐘。

　　廣告“金主”強勢植入利弊幾何?

　　從第一天流行開始,直播答題就面臨一大質(zhì)疑:如何支撐這種靠獎金刺激的“撒幣”游戲?尤其是在市場競爭加劇的情況下,直播平臺的“撒幣”力度越來越大:19日,某直播平臺從上午11點到晚上11點,設(shè)置了7場活動,獎金總額號稱有900萬元。按照這個趨勢,該平臺一個月的“撒幣”規(guī)模不下2億元。

　　隨著用戶量和關(guān)注度的大增,直播答題的商業(yè)模式逐漸清晰:最近,在美上市的趣店集團宣布與某直播答題平臺開展商業(yè)合作,涉及金額1億元。

　　從目前情況看,商業(yè)品牌與直播答題的主要合作方式是廣告植入。

　　在15日百萬英雄的500萬廣告專場中,涉及快餐、外賣和視頻平臺等多個品牌的廣告植入。典型者如一道針對外賣品牌的題目:某品牌外賣送到時為什么還是熱的?答案是該外賣品牌用了特殊的保溫材料。

　　廣告“金主”的加入,固然為直播平臺輸送了“撒幣”火力。但“金主”們的強勢在游戲中也表現(xiàn)得越來越明顯:

　　一是廣告專場的場次逐漸增多。

　　有統(tǒng)計顯示,16日一天4大平臺的31場直播答題中,有10場為廣告專場,占比近1/3。

　　二是植入方式的簡單粗暴。

　　和影視劇的廣告植入講究與情節(jié)合拍不同,直播答題的廣告植入是赤裸裸的。如“某手機品牌有幾個攝像頭?”“某視頻平臺的名稱是多少筆畫?”……“一開始直播答題還是有知識性的,邀請三五個朋友在微信群里一起答題,也蠻有趣味。現(xiàn)在廣告越來越多,答對的人也越來越多,意思就不大了,純粹是消磨時間?！辟R青說。

　　中國電子商務(wù)研究中心助理分析師陳禮騰認為,直播答題游戲的優(yōu)勢是能以極低的成本來獲取用戶,但問題是產(chǎn)品趨于同質(zhì)化、用戶黏性不高,只能依靠高額獎金和名人效應(yīng)來獲取流量,這并不是一個可持續(xù)發(fā)展的路徑。

　　相比廣告變現(xiàn),趕在玩家失去興趣之前,開發(fā)出讓用戶黏性增強的功能,可能是未來的方向。（新華社記者何欣榮、龔雯、杜康）

【糾錯】

責任編輯： 馮文雅