又一国际品牌将全球首秀放到了中国。
10月19日，上海时装周闭幕之际，作为压轴“嘉宾”，意大利时尚品牌盟可睐Moncler成功举办了以“天才之城（The City of Genius）”为主题的Moncler Genius 2024全球大秀。
根据官方介绍，这是品牌自6年前推出Moncler Genius以来，“规模最大、最重要、影响力最广”的一场大秀，也是Moncler Genius首次走出欧洲，在中国举办。
诚然，随着中国消费者对高品质生活追求的不断提升，以及消费能力的增强，近年来，中国市场正在成为推动全球时尚行业增长的重要引擎。越来越多的国际品牌将大型活动放到中国，以更具创新性、本土化的思路，探索全新运营模式。
而本次Moncler Genius大秀，之所以能够将全球时尚目光聚焦上海，也正是品牌创意性活动与中国本土语境相融合，和消费者开展深度对话的展现。
以“天才之城”为名，用创造力打破时尚边界
五光十色的街区，人潮涌动；天才创意的想象，接连上演；潮流与时尚，交相辉映。一颗时尚界“躁动的心脏”，为寒意突袭的上海，带来了一场融合时尚、文化、艺术的火热盛宴。
19日晚，上海黄浦江畔，Moncler正式揭开“天才之城（The City of Genius）”的神秘面纱。超过8000位中外嘉宾齐聚一堂，共同体验创意的独特魅力。
与传统秀场不同，Moncler Genius的大秀更像是一场精彩的游园会。来自全球不同领域，拥有不同风格的十位”天才共创者“，打造的联名设计被置于十个不同的街区空间中，一座横跨艺术、电影、音乐和娱乐的“天才之城”在30000平方米的世博会旧址中国船舶馆，熠熠生辉。
“将仅存于想象中的构思转化为现实世界的杰作，集结群体的智慧，引领探索一个充满无限全新可能的奢侈世界。”盟可睐Moncler集团主席兼首席执行官雷莫·鲁菲尼（Remo Ruffini）说。
在这座“天才之城”，可以看到夏永康执导，盟可睐Moncler全球品牌代言人窦靖童主演的短片《天才之城》，光影灵动的镜头启发人们关于“如何定义天才？”“如何成就天才？”的思考。
参与“天才之城”的共创者包括Edward Enninful、藤原浩、Donald Glover、Lulu Li、Mercedes-Benz by Nigo、Palm Angels、A$AP Rocky、Willow Smith、Rick Owens和Jil Sander。这些天才设计师并肩携手，共同推动“天才之城”这一宏大理念落地成真。
在Moncler x Edward Enninful系列展厅中，欣赏热浪滚滚的沙丘与高大巍峨的冰山，如何在咫尺之间阐释极端环境下的生存之道；在Moncler x FRGMT系列中，一窥“潮流先锋”藤原浩新作，从精致非凡的极简风格衣橱，体会时尚的诗意感；在Moncler x Lulu Li系列中，感受AI如何“由虚入实”，大数据与服饰如何融会贯通……时尚、音乐、艺术、人工智能，速度、空灵、静谧，在这座“天才之城”，创意者们创造着一切关于想象的可能。
“非常震撼”“很有创意”“很惊艳”……参观者几乎一致地给出了自己的评价，“好像能将无数艺术形式和产品尽收眼底，是一种不一样的体验。”
据悉，Moncler Genius项目是Moncler于2018年推出的跨界共创平台，它旨在邀请外部的时尚、音乐、艺术家等创意人士进行跨界共创，通过精心的内容创作和每月推出的成衣系列，持续为品牌注入新鲜的活力。这些来自全球的创意灵感，不仅打破了时尚行业固化的思维模式，让产品源于时尚，又跳出时尚，同时也帮助品牌获得了更多年轻消费群体的关注。
值得注意的是，此前几年，该项目已经在米兰、伦敦等城市举办，今年首次落地中国。同时，本次大秀，Moncler也邀请了中国艺术家徐冰、上海知名新生代豫剧演员陈丽君、电影人夏永康等人参与其中，为整个活动增加了更多中国文化元素。
用“专业与差异”塑造价值，穿越高端品牌发展周期
提到Moncler，大多数消费者的第一印象是高端羽绒服品牌。
成立于法国，总部位于时尚之都米兰的Moncler，至今已有超70年的发展史。目前，Moncler集团已经是一个涵盖成衣、配饰、鞋履等品类的全球性高端时尚公司。
如今，Moncler通过三大维度演绎产品系列：
Moncler Collection在设计上强调符合都市和生活方式，适合各种潮流、季节和时代，主打Moncler最具标志性的时尚单品；Moncler Grenoble系列则专注于户外运动，融合前沿技术创新，将高性能与时尚结合；Moncler Genius则采用跨界共创的方式，与艺术、设计、娱乐、音乐、体育及文化等各领域人才合作，重新构想Moncler的元素，设计产品。
根据最新财报显示，Moncler集团2024年上半年综合营收同比增长8%至12.3亿欧元，净利润较去年同期增长了24.3%。同时，集团旗下两大品牌表现强劲，其中，Moncler品牌营收同比增长11%至10.4亿欧元。
2024年秋冬系列，圣莫里茨，2024年2月
图片由盟可睐提供
与消费者共鸣，高端品牌需和本土市场“同频共振”
今年Moncler将全球首秀放到上海，其对中国市场的重视程度不言而喻。
自2009年进入中国内地市场以来，Moncler一直与中国消费者保持深度对话。
在品牌运营方面， 2022年，为让品牌快速应对市场趋势变化，满足消费者偏好提供支持，Moncler在上海建立了一家独立的本土内容创作工作室。
在产品设计和营销方面，Moncler将中国文化、中国元素融入到产品当中。比如从2021年开始，Moncler每年都推出新年胶囊系列产品，并与多位中国设计师合作，推出联名款产品。
另外，为了与国内消费者线上购物习惯相对接，Moncler广泛布局各大主流社交媒体和电商平台，在微博、微信、小红书开设账号，在微信小程序、天猫、京东设置官方旗舰店。
“要真正触达中国消费者，就必须尊重中国文化，加大本土化合作。”鲁菲尼表示。
截至2024年，Moncler已在中国开设多家精品店，分布全国20多座城市。2024年上半年，以中国为主的亚洲市场，也成为Moncler 品牌销售额增速最快的区域，为品牌了贡献49%的销售额。
盟可睐MONCLER武汉SKP精品店
图片由盟可睐提供
回到本次大秀的“主场地”——上海，作为中国时尚、潮流前沿城市，凭借更加优异的营商环境和市场包容度，已然成了国际品牌打开中国市场的重要窗口。
正如Moncler官方所称，上海，这座融合前卫创意精神与海派文化底蕴的东方魔都，能够为 Moncler Genius未来篇章注入无限灵感。
Moncler Genius 与上海的“双向奔赴”，也是国际品牌与中国消费者的“双向奔赴”。中国市场在国际品牌发展中的重要性不断凸显，品牌们也以更具创造力的创意活动、高品质产品、相得益彰的文化思维，拥抱这一消费“热土”。
无疑，Moncler Genius 在上海成功举办的2024年全球首秀，是品牌新的开始，与将与本土消费者一起，创造更多关于时尚品牌的新想象。
